EA встроила рекламный сервер в движок Frostbite

Electronic Arts 15 июня 2026 года встроила рекламный сервер в игровой движок Frostbite и представила платформу EA Advertising. Компания намерена интегрировать рекламные материалы в игры ещё на этапе разработки, чтобы они органично вписывались в игровые миры.

Рекламный сервер интегрирован напрямую в сам движок Frostbite. По словам представителей EA, это должно упростить подбор брендов и снизить навязчивость показов за счёт закладки интеграций на стадии создания контента. Компания подчёркивает, что интеграции должны приносить игроку явную пользу и соответствовать теме проекта.

По словам Александра Дао, вице‑президента EA по рекламе и спонсорству, рекламу выгоднее планировать во время разработки, а не добавлять после релиза. «Когда мы создаём новые игры, особенно free‑to‑play‑проекты вроде Skate, если изначально заложить правильную рекламу и бренд‑опыт, это становится проще, выглядит естественнее и даёт больше гибкости», — заявил он.

EA приводит пример коллаборации The Sims 4 с брендом Coach, где игрокам открыли коллекцию марки бесплатно. В компании отмечают, что для спортивных серий такой формат согласуется с реальным опытом, где бренды уже присутствуют в окружении игроков.

По внутренним данным EA, в финансовом 2026 году её игры и сервисы на всех платформах привлекали около 120 миллионов ежемесячных игроков.

В компании также отмечают, что предложенный подход не подойдёт всем проектам. Любые интеграции должны соответствовать тематике игры и ожиданиям аудитории; в случае негативной реакции разработчики готовы удалить такие элементы. «Если что‑то не работает и не ложится так, как мы думали, честно говоря, мы просто убираем это», — добавили в EA.

Интеграция рекламного сервера в движок даёт разработчикам больше контроля над тем, как и где появляются бренды, и облегчает смену партнёров по мере необходимости. EA планирует тестировать платформу в будущих проектах и корректировать интеграции в ответ на реакцию сообщества.