Глава Epic назвал ИИ-пометки в Steam заявлением для хейтеров

Глава Epic Games Тим Суини вновь выступил против обязательных пометок об использовании генеративного ИИ в Steam. По его мнению, такая политика вынуждает разработчиков публиковать заявление, которое критики могут использовать против игры.

В публикации Суини назвал правило «отвратительным». Он отметил, что разработчикам приходится заранее сообщать аудитории об использовании ИИ, после чего вокруг игры может сформироваться сообщество пользователей, настроенных против проекта.

Суини критикует требования Steam не впервые. В ноябре 2025 года он заявил, что маркировка теряет смысл, поскольку генеративный ИИ со временем будет применяться почти во всех игровых разработках.

В июне 2026 года на Unreal Fest Chicago Суини сравнил такую пометку с «алой буквой» — клеймом из романа Натаниэля Готорна.

«Если вы хотите выпустить игру и как можно шире её разрекламировать, вам нужно выложить её в Steam, чтобы её добавляли в список желаемого. А если хотите, чтобы в неё играли в Steam, придётся повесить на продукт эту алую букву ИИ — и тогда появится сообщество ненавистников, которое попытается убить игру», — заявил Суини.

Steam не запрещает использовать генеративный ИИ, однако с 2024 года требует раскрывать способы его применения при создании игры. В январе 2026 года Valve уточнила правила: инструменты для написания кода указывать не нужно. Раскрытию подлежит сгенерированный игровой контент, включая визуальные и аудиоматериалы.

На странице Call of Duty: Modern Warfare 4 указано, что разработчики применяли генеративный ИИ при создании части игровых ресурсов. Valve объясняет это требование необходимостью информировать покупателей о происхождении контента.

В Epic Games Store обязательной маркировки использования ИИ нет. Epic разрабатывает инструменты на основе искусственного интеллекта для Unreal Engine 6.

Исследование показало, что проекты с пометкой об использовании ИИ получают в Steam примерно вдвое меньше отзывов, чем сопоставимые игры без такой пометки. Clair Obscur: Expedition 33 и ARC Raiders вышли с раскрытием использования ИИ.

Следите за новостями индустрии и переходите в маркет игровых аккаунтов, чтобы посмотреть предложения для популярных онлайн-игр.