Инди‑хит Meccha Chameleon: 10 млн копий за 16 дней

Два японских разработчика под псевдонимами Lemorion_1224 и Haganeiro продали 10 миллионов копий игры Meccha Chameleon в Steam за 16 дней после релиза 10 июня. Разработчики не тратили деньги на рекламу; популярность обеспечили ролики пользователей и трансляции стримеров.

Meccha Chameleon — многопользовательская игра в формате креативных пряток. Игроки делятся на «хамелеонов» и «охотников». Хамелеоны раскрашивают и поворачивают свои белые фигурки, пытаясь слиться с окружением и маскироваться под таблички, мебель или элементы декора. Охотники должны найти всех спрятавшихся до истечения времени. Простая механика позволила появиться множеству коротких видео с необычными маскировками.

Продажи развивались быстро: ранее фиксировали 5 млн копий за 10 дней, затем 7 млн, а к 26 июня объём достиг 10 млн. На пике одновременное количество игроков превысило 340 тысяч, что соответствует 44‑й позиции в списке пиков одновременных игроков в истории Steam. При цене $5,99 валовые поступления за 16 дней оцениваются примерно в $60 миллионов до вычета комиссии платформы и налогов.

Разработчики создали проект вдвоём примерно за два месяца на Unreal Engine 5. Они не вкладывались в рекламные кампании; продвижение шло за счёт пользовательского контента и публикаций стримеров. Успех часто сравнивают с распространением Among Us во время пандемии, когда рост шёл через клипы и сарафанное радио, а не через традиционный маркетинг.

Релиз совпал с летней распродажей Steam, во время которой крупные тайтлы предлагались со скидками до 90%. Meccha Chameleon сохранила цену $5,99 и при этом заняла верхние позиции в продажах площадки. Для соотнесения показателей: Resident Evil Requiem достигала 7 млн копий почти за два месяца, а Crimson Desert — 6 млн почти за три месяца.

Разработчики уже публикуют обновления с новыми картами и заявляют о планах добавлять контент по мере сохранения интереса аудитории. Они отмечают, что дальнейшие изменения будут зависеть от активности игроков и обратной связи.