Microsoft описала, как Xbox будет показывать рекламу в играх

Компания Microsoft Technology Licensing подала патентную заявку под номером 19/656,138, оформленную 23 апреля 2026 года и опубликованную 3 сентября 2026 года. Документ является продолжением более ранней заявки от 1 мая 2023 года и описывает механизм показа рекламы непосредственно в ходе игрового процесса.

В патенте описан поиск «естественных пауз» в игре — завершение уровня, конец раунда или другие этапы — для вставки рекламного контента. Для определения таких моментов предлагается использовать внутренние данные игры, сигналы через API или алгоритмы машинного обучения, анализирующие изображение на экране.

Microsoft называет показываемые материалы «продвигаемым аудиовизуальным контентом». Под это определение попадают рекламные ролики, объявления, оповещения и иная информация. В документе указано, что во время показа такого контента игра может быть приостановлена или её функциональность может быть ограничена на уровне операционной системы.

Чтобы компенсировать вмешательство в игровой процесс, система предусматривает выдачу кредитов за просмотр рекламы. Полученные кредиты откладывают следующий показ рекламного контента. В заявке приведены примеры отсрочек: пять раундов, один пройденный уровень, три сетевых матча или победа над конкретным противником.

Авторы патента сопоставляют предложенный механизм с моделью «видео за награду», распространённой в мобильных играх. Практические проверки похожих идей уже проводились: в июле участникам программы Xbox Insider разрешили бесплатно стримить некоторые игры из библиотеки с показом рекламы.

В документе также присутствуют технические детали и примеры реализации. В тексте отмечается, что компании регулярно подают патентные заявки, и не все они превращаются в коммерческие продукты или отражают текущие планы бизнеса.