Microsoft запатентовала показ рекламы в играх

Microsoft в патентной заявке подробно описала систему, которая распознаёт «естественные паузы» в интерактивных приложениях, временно приостанавливает доступ к игре, показывает рекламный контент и затем возобновляет игровой сеанс. Документ опубликован 3 сентября под номером US 2026/0260258 A1 и опирается на связанную заявку, поданную в 2023 году. Название патента — «Управление доступом к интерактивному программному обеспечению с учетом контекста».

В заявке перечислены конкретные триггерные события для запуска рекламной паузы: победа над боссом, завершение квеста, экраны загрузки, кат‑сцены, переходы в меню, окончание раунда в многопользовательской игре и другие моменты затишья. Игра может отправлять сигнал системе управления контентом в момент достижения такого события. В качестве альтернативы система предлагает анализировать анимацию, поведение персонажей, звуки, изображения и действия с контроллера, чтобы определить уместный момент для паузы.

За просмотр рекламы предполагается выдавать игроку «кредит» или бонус. В заявке приводятся примеры таких бонусов: фиксированное дополнительное время (15, 30 или 60 минут), прохождение уровня, несколько дополнительных раундов или возможность продолжить игру до определённого этапа, например до победы над конкретным противником. Просмотр ещё одного ролика может продлить сеанс непрерывной игры или дать новый набор бонусов.

Патент рассчитан на работу с интерактивными приложениями в целом — одиночными и многопользовательскими проектами — и не привязан к конкретным играм или уровням подписки. В документе нет указаний на конкретные коммерческие сервисы или планы внедрения, а наличие патента не гарантирует реализацию технологии в продуктах компании.

Ранее в этом году компания тестировала бесплатную версию облачного сервиса Xbox Cloud Gaming с поддержкой рекламы. В текущей тестовой реализации рекламные ролики показываются перед началом сеанса, а не во время игрового процесса; в патентной заявке описана более глубокая интеграция рекламы непосредственно в игровой цикл.

Заявка содержит технические описания системы отслеживания событий и способов синхронизации рекламных пауз с игровым состоянием. В документе также приведены сценарии, когда пауза может предлагаться автоматически или по запросу разработчика. О сроках возможного внедрения или планах тестирования в заявке информации нет.