EA інтегрувала рекламний сервер у рушій Frostbite

15 червня 2026 року Electronic Arts запустила платформу EA Advertising, яка вбудовує рекламний сервер у рушій Frostbite і дозволяє інтегрувати брендову рекламу вже на стадії розробки гри.

Рекламний сервер інтегровано безпосередньо в рушій Frostbite. За задумом компанії, це дає змогу дизайнерам розміщувати рекламні елементи у світі гри під час створення проєкту, замість додавання реклами після релізу.

Компанія повідомляє, що тісна зв’язка платформи і рушія має зробити рекламу менш нав’язливою та краще відповідати контексту й аудиторії кожної гри. EA також вказує на те, що інтеграції повинні приносити користь гравцю, наприклад розширювати можливості кастомізації або пропонувати корисні в ігровому світі товари.

Як приклад EA наводить співпрацю The Sims 4 з брендом Coach, де гравцям відкрили колекцію безкоштовно. У компанії відзначають, що для спортивних серій такі інтеграції можуть здаватися природними, оскільки реклама є частиною реального спорту.

Олександр Дао, віце‑президент EA з реклами та спонсорства, навів приклад розробки нових проєктів: «Коли ми створюємо нові ігри, особливо free‑to‑play‑проєкти на кшталт Skate, якщо спочатку закласти правильну рекламу та бренд‑досвід, це стає простіше, виглядає природніше і дає більше гнучкості».

У компанії зазначають, що підхід не підходить для всіх проєктів: інтеграції мають відповідати темі гри та очікуванням її аудиторії. Якщо реклама викличе негативну реакцію або не відповідатиме проєкту, EA готова її прибрати. За словами Олександра Дао: «Якщо щось не працює і не лягає так, як ми думали, чесно кажучи, ми просто прибираємо це».

За даними EA, у фінансовому році 2026 їхні ігри та сервіси на всіх платформах мали близько 120 мільйонів щомісячних гравців. Компанія планує проведення тестувань і подальшу оцінку сприйняття реклами, закладеної в дизайн до релізу.