EA запускає централізовану рекламну платформу в іграх

Electronic Arts запустила EA Advertising — централізовану платформу для розміщення брендованої реклами у власних іграх. Система охоплює EA Sports FC, Madden NFL, NHL, College Football і The Sims і включає власний рекламний сервер та SDK для рушія Frostbite.

Раніше рекламні угоди укладали окремо для кожної гри і студії. За словами Алекса Дао, віцепрезидента EA з реклами і спонсорства, компанія створила єдину платформу: “Раніше видавці робили це кожного разу власноруч, і це не масштабувалось. Проєкт за проєктом, студія за студією. Ключова відмінність у тому, що ми побудували централізовану рекламну платформу, яка живить усі наші ігри”.

Рекламодавці отримують доступ до нативних рекламних блоків: цифрових щитів, табло і брендованих трансляційних оверлеїв, які динамічно відображаються в 3D-середовищі. EA повідомляє, що кампанії можна коригувати на основі агрегованих даних про залученість гравців, а новий сервер і SDK мають покращити таргетинг і аналітику.

Компанія наводить приклади вже реалізованих інтеграцій. Mountain Dew і Lowe’s мають брендовані виклики в режимі Ultimate Team; Red Bull розмістив фірмові комплекти та командні образи в EA Sports FC; Xfinity і Peacock отримали стадіонні інтеграції і брендовані трансляції. У Battlefield 6 у другому сезоні відбувся спонсорований Red Bull івент Supermoto Gauntlet.

За даними EA, у фінансовому 2026 році ігри компанії охоплювали понад 120 мільйонів гравців щомісяця. Представники компанії повідомляють, що реклама “підсилює, а не перериває” ігровий досвід.

Частина гравців реагує скептично. Посиланням на репутацію EA у питаннях монетизації згадують конфлікт навколо лутбоксів у Battlefront II 2017 року; тоді коментар компанії отримав рекордну кількість дизлайків на Reddit. Наразі пряма реклама додається до інших джерел доходу видавця, зокрема лутбоксів і сезонних пропусків.