Mattel створила студію для F2P‑ігор за Barbie, Hot Wheels і UNO

Mattel оголосила про створення внутрішньої команди Mattel Game Studios — приблизно 300 фахівців із Лос‑Анджелеса та Ханчжоу. Студія займатиметься розробкою free-to-play мобільних ігор за брендами Barbie, Hot Wheels і UNO і стала частиною підрозділу Mattel Digital Studios. Окрім мобільних проєктів команда працюватиме над ігровим контентом для платформ із користувацьким контентом, зокрема Roblox і Fortnite.

Mattel Game Studios відповідатиме за розвиток існуючого мобільного портфеля та випуск нових free-to-play ігор для смартфонів. Серед цільових франшиз вказані також Masters of the Universe, Polly Pocket та Thomas & Friends. Студія планує створювати й видавати оригінальні ігри, засновані на ключових ліцензіях компанії.

Запуск студії відбувся після того, як Mattel викупила повний контроль над спільним підприємством Mattel163 у компанії NetEase за 318 мільйонів доларів. За даними компанії, з 2018 року її мобільні проєкти сумарно набрали понад 550 мільйонів завантажень, а щомісячна активна аудиторія становить близько 20 мільйонів користувачів.

У червні Mattel Game Studios виступила як незалежний видавець і випустила першу мобільну гру за франшизою Masters of the Universe. Наразі студія проводить софт‑лонч проєкту UNO Wild і паралельно розробляє нову гру за всесвітом Hot Wheels.

У офіційному повідомленні студії йдеться: «Mattel Game Studios надасть нам масштаб і можливості для створення та видання більшої кількості оригінальних ігрових проєктів, натхненних нашими культовими брендами». У компанії також відзначили, що робота в рамках кількох ліцензій і платформ дозволить не обмежуватися однією серією чи форматом, а перехід до самостійного виробництва ігор за ключовими франшизами розглядають як довгострокову стратегію розвитку цифрового напряму.