Sony розглядає рекламу Coca‑Cola і McDonald’s у PlayStation

У нових описах вакансій Sony вказує на плани продавати рекламні можливості всередині екосистеми PlayStation. Зазначено створення підрозділу SIE Media Solutions для роботи з брендами.

Вакансії передбачають посади директорів з роботи з клієнтами та фахівців із продажів реклами. У описах зазначено, що ці працівники будуть налагоджувати контакти з великими брендами і просувати рекламні продукти всередині платформи.

Серед форматів монетизації вказані показ реклами під час ігрового процесу, партнерські акції, розміщення комерційних пропозицій у PlayStation Store і спеціальні пропозиції для підписників PS Plus.

У переліку потенційних партнерів названо Coca‑Cola і McDonald’s. Опис вакансій також вказує на інтерес до компаній з інших індустрій, а не лише до видавців і студій.

Подібні експерименти в компанії вже були: у 2008 році реклама з’явилася в грі WipEout HD на PS3, але після негативної реакції гравців її прибрали.

У вакансіях не наводяться деталі щодо термінів запуску, переліку країн, частоти показів або механізмів таргетингу. Представники компанії не надали офіційних коментарів щодо часу запуску та обсягу інтеграцій.

Розширення рекламних можливостей відбувається на тлі інших змін у бізнес-моделі Sony: компанія підвищувала ціну на підписку PS Plus, робить ставку на цифрові продажі і поступово зменшує випуск ігор на фізичних носіях.

У текстах вакансій також зазначено, що реакція гравців може вплинути на подальші плани; попередній досвід з WipEout HD показує, що компанія готова скасовувати рекламні інтеграції після негативної реакції аудиторії.