Xbox планує повернути зростання аудиторії та виручки до 2027

Голова Xbox Аша Шарма розіслала співробітникам лист із планом на найближчі роки. У документі окреслено мету повернути зростання аудиторії й виручки до кінця фінансового року 2027 та вивести підрозділ на стабільну прибутковість з подальшим планом до 2030 року.

Стратегія розрахована на три етапи: відновлення зростання до кінця 2027 фінансового року, досягнення помітних результатів у 2028–2029 роках і масштабування працюючих рішень у наступні роки. Оцінювання виконання стратегії передбачено поетапно з фокусом на ранні сигнали успіху.

У листі представлено рамку “4 C”: Core, Content, Creation і Connection. Core означає зміцнення самої платформи Xbox із наголосом на консолях і базовій інфраструктурі. Content передбачає перетворення наявних проєктів у глобальні франшизи та роботу над новими великими тайтлами. Creation має зробити Minecraft ширшою платформою для користувацького контенту через інструменти створення і модифікацій. Connection передбачає розширення ігрових всесвітів за межі самих ігор і посилення зв’язку з фанатами.

Компанія планує активізувати розвиток великих франшиз у кіно, на телебаченні, через ліцензування, офлайн-заходи і міжнародні партнерства, зокрема проєкти в Китаї. У листі також йдеться про зміну підходу до монетизації й розповсюдження контенту з фокусом на ті елементи бізнесу, які дають довгостроковий ефект.

У листі наведені поточні показники аудиторії: понад 100 мільйонів щоденних користувачів, більше 500 мільйонів щомісячних і майже мільярд річних. Фінансова мета на 2027 рік — повернути зростання виручки та аудиторії і підняти прибутковість до середнього рівня в індустрії з подальшим прагненням до вищої рентабельності. До 2030 фінансового року компанія планує бути “на півдорозі” до довгострокової цілі за щоденними користувачами з двозначним зростанням.

Лист також зазначає контекст останніх змін у підрозділі: після масштабного перезавантаження і звільнень команда має одночасно відновити темпи зростання й розширити бізнес поза традиційними іграми.

У документі міститься пряме формулювання: “Ми повернемо Xbox до зростання аудиторії та виручки. Це займе час, але ми очікуємо повернутися до зростання до кінця 2027 фінансового року.”

Фінальна частина плану передбачає відстеження ключових показників і корекцію стратегії на основі отриманих результатів. Названі напрямки включають інвестиції в платформу, роботу над франшизами і розвиток користувацького контенту.